中国体育用品业踔厉奋发开新篇

2024年，中国体育产业加速向国民经济“新支柱”迈进，体育用品业这一年展现强劲韧性，在拉动内需、助力经济增长等方面发挥了越来越重要的作用。与之同频，中国体育用品业联合会（以下简称“联合会”）聚各方之力，探寻体育制造业进阶新模式，为行业持续健康发展注入了强劲动力。

体育用品业作为体育产业的重要组成部分，行业头部企业把握制造业服务化、智能化、数字化趋势，焕发新的生机活力。作为体育用品行业的“风向标”，2024中国体博会吸引了超过1600家参展企业，展览总面积超过18万平方米，现场观众人数超过10万人次，海外买家超3000人。一组组数据不仅传递出行业回暖的信号，更提振了企业对于未来市场的信心。

标准化护航高质量

随着骑行、飞盘、“新三板”等运动的频繁出圈，户外休闲成为大众追求的生活方式，为相关运动装备制造打开了新的市场机会。然而，体育用品细分领域的快速发展也对标准化工作提出了更高的要求。联合会积极响应行业需求，在国家标准、行业标准、团体标准等方面加大制修订力度，为行业的产品质量、安全性能和服务水平提供了有力保障，引领体育全领域标准化工作迈向新高度。

依托联合会在标准制修订方面的技术优势，中体联认证从标准制定、技术研讨、成果发布等多方面建立体育服务认证标杆培育机制，并与标杆企业形成联动，为需求方提供了一站式认证服务，促进行业健康发展。

探索“第二增长曲线”

在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，“出海”作为中国企业寻求高质量发展和新增长点的战略机遇已逐步成为市场共识。然而，布局海外市场并非一朝一夕之功，一些体育用品企业已经提前规划，抢占国际市场，海外业务逐步成为龙头企业业绩攀升的重要驱动力。

联合会积极响应国家“一带一路”倡议和RCEP等区域合作框架，通过加强定向邀请、吸纳海外买家参展等方式，帮助企业拓展国际市场。联合会成功举办了2024中国体博会（印尼）—东盟展，为中国体育用品企业搭建了与东南亚地区企业交流合作的平台。

助力产业升级转型

2025年，面对新时期、新目标，我们要更加科学准确地研判国内外形势，助力产业升级转型。

第一，行业进入“洗牌期”。科技创新将成为企业脱颖而出的关键。企业应加大研发投入，推动技术创新和产品升级，利用新材料、新工艺、新技术提升产品性能和质量。

第二，注重用户需求与品牌建设。体育用品企业应深入了解市场需求和消费者偏好，注重用户体验和反馈。要加强品牌建设，提升品牌知名度和美誉度。

第三，挖掘细分领域需求，打造精细化产品。企业应深入挖掘细分领域的需求，针对特定用户群体和特定运动场景，打造精细化、专业化的产品。

第四，加大出海力度，拓展国际市场。企业应积极寻求海外合作机会，同时，要注重本土化运营，根据不同国家和地区的市场特点和文化差异，制定相应的市场策略和产品方案。

展望2025年，联合会将继续发挥桥梁纽带作用，以政府、企业、消费者等多方供给侧的需求为出发点，打造“体育产业全产业链服务平台”，在搭建并完善以中国体博会为核心的赋能平台的同时，做好贯标、认证、宣传、培训、行业统计、产业研究等服务工作，助力体育产业高质量发展，为体育强国、健康中国作出更大贡献。