近日，北京体育大学体育休闲与旅游学院和中电信文宣科技公司联合发布《2024-2025滑雪旅游预测报告》（以下简称《报告》）。该报告基于中国电信手机信令、滑呗APP、高德地图POI、高德地图AOI等多源数据，综合运用机器学习回归模型、时间序列预测模型和GIS空间统计等方法，对我国2024-2025年滑雪旅游市场进行预测。
《报告》显示，我国滑雪旅游市场展现出强劲的增长势头，正进入提质增效的新阶段。滑雪旅游体验已成为越来越多民众的生活方式，逐步从休闲活动向健身、文化、社交等多维度拓展。2024—2025雪季，我国滑雪旅游人次有望突破5600万，市场潜力巨大。滑雪旅游成为推动我国冰雪经济发展的关键引擎，并呈现出五大趋势。
一是滑雪旅游供给持续提升，设施建设稳步推进。
《报告》显示，2024-2025年雪季，我国拥有676个室外滑雪场和59个室内滑雪场，覆盖全国30个省级行政区，标志着“南展西扩东进”战略实施成效显现。从空间分布来看，室外滑雪场主要集中在东北、京津冀和新疆阿勒泰地区，室内滑雪场则主要分布在南方地区，构建起北方室外滑雪与南方室内滑雪的双轮驱动发展格局。随着滑雪旅游设施的不断完善，我国滑雪旅游供给的数量与质量稳步提升，有效满足了日益增长的市场需求。
二是滑雪旅游市场持续扩张，需求呈现强劲增长。
《报告》显示，2024-2025年雪季，我国滑雪旅游市场呈现出快速增长的趋势，需求不断攀升，室外滑雪和室内滑雪旅游需求均表现出强劲的增长势头。从目的地来看，室外滑雪旅游的游客人次空间分布整体呈现由北向南递减的趋势，黑龙江、吉林和河北成为核心吸引区。与此同时，室内滑雪旅游需求呈散点分布，其中广东省的室内滑雪旅游人次最多。此外，室外滑雪旅游客源地呈现由东南向西北递减的空间格局，而室内滑雪旅游客源地则呈现南强北弱的特征。总体而言，我国滑雪市场的供需格局日益清晰，北方室外滑雪和南方室内滑雪各具特色，市场潜力巨大，前景可期。
三是滑雪旅游需求日常化，短途消费成新常态。
《报告》显示，2024-2025年雪季，31-44岁的游客是滑雪旅游的主力军。同时，男性游客占比预计超过60%。大多数滑雪游客的停留时长集中在0-12小时，占比约80%，而停留超过12小时的游客占比则较少，表明滑雪旅游趋向短途、快速体验。此外，约70%的游客选择在省内进行滑雪活动，体现了“就近”享受滑雪乐趣的趋势。随着滑雪设施的不断完善和市场需求的不断扩张，滑雪旅游逐渐成为一种便捷且受欢迎的休闲方式，消费日常化、短途化成为新常态。
四是滑雪旅游流动格局显现，区域互联效应增强。
《报告》显示，2024—2025年雪季，我国部分重点区域滑雪旅游流呈现明显空间流动特征。从室外滑雪旅游来看，北京滑雪旅游流突破了空间邻近效应，对南方各省市客源具有拉动作用；河北滑雪旅游流遵循距离衰减规律，近程空间流动明显。黑龙江和吉林滑雪旅游资源丰富，具有高流入型特征，与长三角和珠三角具有强联系或较强联系的特征。内蒙古借助“十四冬”的成功举办，滑雪旅游持续升温，省内客源丰富，并吸引华东地区诸多游客。新疆滑雪旅游资源优势突出，具有雪期长、雪量大、雪质优等特点，已成为西部省份的主要滑雪旅游目的地。从室内滑雪旅游来看，广东和四川滑雪旅游流呈现出明显的虹吸效应特征，与北京、山东等北方地区形成较为紧密的联系。
五是滑雪旅游需求持续升级，深度体验成新趋势。
《报告》显示，目前我国共有26个国家级滑雪旅游度假地，其中8家度假地的滑雪旅游人次预计将突破50万；亚布力和崇礼滑雪度假地的滑雪旅游人次预计将超150万。同时，滑雪旅游的游客结构呈现出显著变化。女性游客的参与度显著提升，已有10家度假地的女性游客占比预计超过40%。尽管多数滑雪旅游者在度假地的停留时长主要集中在0-12小时，但超过12小时的游客预计达到160万人次。这一变化反映了滑雪旅游从单纯的短时体验逐渐向深度体验转变，游客需求开始更多集中在滑雪以外的综合旅游体验，如温泉休闲、美食文化体验等。
图片来源：中国体育图片
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